A Return Path, provedora global de soluções de dados, atualizou a solução Inbox Preview adicionando os provedores brasileiros BOL e Terra. A solução permite verificar previamente como a campanha será visualizada no webmail dos principais provedores de email do mundo, utilizando qualquer sistema operacional e/ou navegador, além de simular a renderização em dispositivos móveis. Com isso, é possível identificar e corrigir proativamente possíveis problemas na exibição do conteúdo das mensagens de email marketing, erros no código HTML ou links quebrados, que podem prejudicar o desempenho da campanha ou sua entregabilidade.
O Inbox Preview é muito importante para que o profissional de marketing possa tomar decisões mais assertivas antes de enviar as campanhas, para otimizar a experiência de seus assinantes, independente de como eles acessam os emails. “Antes de enviar a mensagem é essencial saber se ela vai ser exibida ao cliente de maneira adequada, considerando os diferentes ambientes de email e o browser utilizado, garantindo que o conteúdo principal fique em evidência e gere mais conversões e retorno”, ressalta Louis Bucciarelli, diretor regional da Return Path para a América Latina.
De acordo com o executivo, o acesso aos emails por dispositivos móveis é uma tendência e mostra que o formato de mensagem antigo, com foco na visualização via desktop, já não é suficiente para o cenário atual. “Os profissionais de marketing precisam conhecer a forma de acesso aos emails de seus clientes e customizar o conteúdo para maximizar a facilidade de leitura, o engajamento e a receita deste canal”, aponta. “As parcerias estratégicas entre a Return Path e os provedores de email alimentam nossas soluções para otimizar campanhas de email marketing. A integração destes provedores reflete a relevância do email marketing no Brasil e é muito satisfatório oferecer mais este recurso aos nossos clientes” completa Bucciarelli.
Além dos provedores BOL e Terra, a solução Inbox Preview da Return Path oferece a pré-visualização das campanhas nas plataformas do Gmail, Outlook.com (antigo Hotmail), Yahoo, entre outros provedores globais, utilizando quaisquer navegadores ou sistemas operacionais, além de clientes de email de dispositivos móveis (como Android, iOS), tanto na orientação vertical quanto horizontal. Além deste recurso, a solução também prevê um teste nos principais filtros antivírus/ anti-spam para antecipar bloqueios e melhorar a entregabilidade.