Nova integração entre a Adobe Marketing Cloud e a Creative Cloud simplifica processo desde a criação até a entrega final
A Adobe anuncia as conquistas alcançadas na Adobe Marketing Cloud que promovem uma integração mais estreita entre grandes volumes de dados (Big Data) e o conteúdo criativo. O volume do conteúdo digital das marcas continua crescendo em um ritmo inédito. Mais integração entre as ferramentas criativas e as soluções da Adobe em marketing significa que as marcas podem ter um impacto maior com esse conteúdo digital.
Com as novas funcionalidades de gerenciamento de ativos do Adobe Experience Manager (AEM), a Adobe vai ajudar as empresas a acelerar e otimizar o fluxo de trabalho desde a criatividade até o marketing. Também foi lançado o Assets , serviço básico para sincronização, armazenamento e compartilhamento de conteúdo por meio de soluções de marketing e da Creative Cloud. Entre outros avanços, estão os “shoppable hotspots” de conteúdo de vídeo e a nova funcionalidade do AEM, que converte com rapidez arquivos do Adobe Photoshop CC em experiências Web e móveis sem programação.
“Somente a Adobe oferece às empresas a possibilidade de criar conteúdo digital com ferramentas criativas e gerenciar, entregar e otimizar esses ativos continuamente com a mais completa série de tecnologias de marketing digital no mercado”, afirmou Brad Rencher, vice-presidente sênior e diretor geral de Digital Marketing da Adobe. “A companhia está alavancando essa vantagem com uma nova integração mais estreita entre a Adobe Marketing Cloud e a Creative Cloud ”.
As inovações do AEM incluem:
· Um fundamento comum para o gerenciamento de ativos: Uma próxima versão da Creative Cloud para grandes empresas estará baseada na ideia fundamental de gerenciamento de ativos do AEM. Isso permitirá que as equipes criativas tenham facilidade para acessar, compartilhar e colaborar, com segurança, em relação ao conteúdo criado nas aplicações da Adobe líderes do setor, tanto no escritório quanto em aparelhos móveis, além de assegurar que os ativos fiquem armazenados atrás do firewall corporativo. Esta próxima versão está baseada no mesmo fundamento de gerenciamento de ativos (AEM Assets) que a Adobe Marketing Cloud e para as equipes criativas e de marketing de uma empresa global, isso facilita o trabalho conjunto e a criatividade. O AEM Assets oferece mais de 30 inovações – e todas aproveitam o valor total dos ativos criativos feitos na Creative Cloud desde o desenvolvimento até o seu impacto no negócio.
· Sincronize, armazene e compartilhe o conteúdo: Assets, o novo serviço básico baseado em capacidades fundamentais do AEM Assets, já está disponível para todos os clientes da Adobe Marketing Cloud e oferece a possibilidade de sincronizar e compartilhar conteúdo entre as soluções de marketing e a Creative Cloud. Por exemplo, hoje os usuários do Adobe Media Optimizerjá podem ter acesso aos ativos criativos diretamente sincronizados, dentro do DSP da Adobe. O novo serviço básico aumenta muito a produtividade, facilita os fluxos de trabalho e permite que clientes usem o conteúdo criativo imediatamente em campanhas publicitárias de visualização e busca.
· Maximize o impacto da criatividade no marketing: Pela primeira vez, as marcas podem usar o AEM para conversão de arquivos do Photoshop CC que eles precisam para o design de sites diretamente na Internet e em experiências móveis, no intuito de economizar o tempo e os recursos dos desenvolvedores. Isso, por sua vez, significa que o pessoal de marketing é capaz de oferecer experiências receptivas sem necessidade de codificar, acelerando o processo e promovendo aos consumidores uma melhor interação com qualquer aparelho. Além disso, a integração mais estreita com o Adobe InDesign CC significa que o pessoal de marketing tem como associar informações detalhadas de ativos digitais, como preço, cor e tamanho, diretamente nas planilhas do InDesign para facilitar a criação automatizada de catálogos impressos e digitais personalizados.
· “Comprar estilo” nunca foi tão fácil: AAdobe está transformando a experiência de navegação e compras on-line oferecida por profissionais de marketing – com look-books interativos em tablets, guias de estilo em aplicativos de catálogo, e-mails ou publicações em redes sociais. Hoje, os avanços do AEM possibilitam que as marcas acrescentem “hotspots” aos vídeos e por isso os compradores recebem os produtos das promoções diretamente com apenas um clique enquanto assistem o conteúdo. O profissional de marketing pode incluir vídeos criados no Adobe Premiere Pro CC e imagens de Photoshop como parte dessas experiências móveis e na Web, além de campanhas de e-mail por meio da integração com o Adobe Campaign.
· Solução para gerenciamento de experiências do mercado médio: Mais do que nunca, a Adobe está facilitando a capacidade das empresas em matéria de gerenciamento e criação de sites na Web e móveis, além de mídia dinâmica. Uma nova versão de serviços administrados de AEM Sites oferece às médias empresas e departamentos de grandes empresas um produto eficaz para eliminação de despesas e gerenciamento de websites receptivos e outros tipos de conteúdos desenvolvidos com ferramentas da Creative Cloud em todas as plataformas. Além disso, com um novo produto de software, como o serviço de AEM Assets, as médias empresas gerenciam todos os seus recursos da Creative Cloud, incluindo imagens e vídeos, e entregam o conteúdo com rapidez pelos canais de marketing.
Adobe também anunciou outra inovação em vídeo:
· Anúncios de vídeos em um instante: Com as funcionalidades do Adobe Analytics, as primeiras no setor, os editores monitoram mais de perto e reagem à interação com o público por meio de conteúdo de vídeo e anúncios durante transmissões ao vivo. Criados com o Premiere Pro CC, os vídeos são fáceis de passar para o Adobe Primetime, a plataforma de televisão com várias telas, para apresentação em qualquer tela que estiver conectada. Com a medição das “batidas”, a captura de dados é feita a cada dez segundos para acessar conhecimentos específicos sobre o estado de interação com vídeos e anúncios e o seu consumo. Isso facilita a compreensão do desempenho dos anúncios, a necessidade de fazer um ajuste no envio do anúncio, a identificação dos melhores horários para a apresentação de publicidade e a medição do desempenho em relação ao resto do setor.