A Adobe compra a Tumri ,da Collective, para aprimorar a plataforma Adobe Media Optimizer
Durante a edição do Adobe Summit Europeu, que foi realizado em Londres, a Adobe anunciou que comprou a Tumri, tecnologia de publicidade (também conhecida como Ensemble) da Collective, para ampliar seus recursos de publicidade programática com novas funcionalidades dinâmicas de criação noAdobe Media Optimizer. Essa tecnologia ajudará os anunciantes a aumentarem o impacto de suas propagandas por fornecer um elemento que faltava no atual processo de publicidade: a capacidade de fornecer um conteúdo de criação mais eficaz durante o processo de compra de publicidade programática.
Com a Dynamic Creative Optimization (DCO), os anunciantes têm à disposição uma ferramenta poderosa para desenvolver, personalizar e fornecer de forma integrada materiais de criação em tempo real, para promover um maior engajamento do usuário e obter uma taxa mais alta de conversão em dispositivos variados. Isso permitirá que os clientes ampliem e otimizem a criação de anúncios de forma nunca antes possível, utilizando o Adobe Media Optimizer .
O acréscimo desta nova tecnologia DCO agilizará o processo de criação publicitária com modelos de anúncios flexíveis, oferecerá novos recursos de publicidade para dispositivos móveis por meio de HTML5 e ampliará as capacidades de redirecionamento do produto nos mercados verticais do consumidor. Ao integrar a nova funcionalidade da DCO com os Serviços Centrais da Adobe Marketing Cloud, como Perfis e Audiências e compartilhamento de materiais com a Adobe Creative Cloud, os anunciantes poderão também ampliar o conteúdo direcionado de maneira uniforme nos principais canais de marketing.
“A otimização do processo de criação ocorre no último milésimo de segundo do processo de marketing e pode promover ou arruinar o engajamento do cliente e as conversões”, disse Justin Merickel, diretor sênior de Soluções de Publicidade da Adobe. “A Tumri é uma solução de DCO sólida e validada pelo mercado, e a integração com o Adobe Media Optimizer aprimorará nossas capacidades de publicidade em canais variados. A Adobe oferece a única plataforma que combina publicidade, dados e otimização da criação para redefinir o marketing programático”.
Com os recursos de DCO, os anunciantes podem fazer o teste para saber qual conteúdo de criação é o mais eficaz. Parâmetros adicionais à disposição na Adobe Marketing Cloud e Adobe Audience Manager, inclusive dados demográficos e de localização, podem ser acrescentados à DCO para determinar qual combinação de material publicitário de criação e mensagem terá melhor efeito em segmentos específicos da audiência. Essencialmente, versões diferentes do mesmo anúncio podem ser enviadas instantaneamente de acordo com o comportamento do website, com as audiências e contexto. Tudo isso sem que as equipes tenham que criar manualmente cada variação do anúncio.
O novo produto DCO deverá estar à disposição como produto independente e em conjunção com a funcionalidade de compra de publicidade programática no Adobe Media Optimizer ainda este ano. O Adobe Media Optimizer, uma plataforma de otimização de publicidade (DSP) e uma das oito soluções da Adobe Marketing Cloud, é a ferramenta de publicidade digital mais avançada do setor que oferece gestão, otimização e previsão de publicidade nos canais de mídia social, de busca e exibição. Usado por mais de 500 clientes de todos os setores em todo o mundo, o Adobe Media Optimizer administra quase $3 bilhões em gastos publicitários ao ano para seus clientes.
Os termos deste acordo não estão sendo divulgados.